Catégorie : Branding

La symbolique des couleurs dans le design

Posted on by Elisa Vanrullen

Ce n’est pas un choix à prendre à la légère puisque chaque couleur a sa symbolique et ses significations.

Les couleurs utilisées au sein de votre communication vont influencer la perception que vos clients auront de votre marque : les couleurs transmettent un message et il est important que celui-ci corresponde à celui que vous voulez diffuser !

Ne les choisissez pas en fonction de vos goûts personnels mais bien en fonction de leur signification et de leur impact auprès de votre public cible : les couleurs constituent un élément mémorable de votre marque, pouvant permettre d’identifier rapidement votre entreprise.

Petit exemple pratique : la combinaison du bleu roi et du jaune… Pas de doute, c’est IKEA ! Mais l’identité graphique d’IKEA aurait-elle le même impact si le logotype était rouge et vert ?

Pour vous aider dans vos choix colorimétriques, coup d’œil sur les couleurs et leurs symboliques.

bleu

émotions : calme, sérénité, confiance, intelligence et fiabilité
secteurs : technologie, informatique, finance, réseaux sociaux et relaxation

rose

émotions : féminité, romantisme, tendresse et sensibilité
secteurs : enfance, confiserie, création, mode et beauté

rouge

émotions : chaleur, passion, amour, énergie et danger
secteurs : sport, automobile et alimentaire

orange

émotions : créativité, optimisme, force et ambition
secteurs : sport, divertissement et transport

jaune

émotions : lumière, joie de vivre, positivité, humour et mensonge
secteurs : voyages, assurances, crédits, agro-alimentaire et commerces

vert

émotions : espoir, chance, fraîcheur, nature et vitalité
secteurs : santé, nettoyage, agriculture biologique et aspect environnemental

violet

émotions : rêve, magie, imagination et spiritualité
secteurs : fantastique, féérique, culture et musique

Petit bonus, même si ce ne sont pas des couleurs à proprement parler :

blanc

émotions : minimalisme, pureté, innocence et paix
secteurs : propreté, bien-être et luxe

noir

émotions : sobriété, élégance, rigueur et mystère
secteurs : prestige, cinéma, art, photographie et luxe

Pour chaque couleur, n’oublions pas également la multitude de nuances qu’elle offre : teintes saturées ou pastels, teintes chaudes ou froides… Les possibilités sont infinies !

🎨 Nous espérons que cette vue d’ensemble vous aura été utile et que les couleurs n’ont désormais plus de secret pour vous !

Le branding de Google : 22 ans d’évolutions !

Posted on by Elisa Vanrullen

Le logo de Google, c’est sans doute l’un des plus connus : l’entreprise cumule quelques milliards d’utilisateurs quotidiens, sur ses nombreuses applications (le moteur de recherche qu’on ne présente plus, mais aussi Google Maps, Google Drive, Google Chrome, Gmail, Google Pay, et bien d’autres).

Historique

Revenons-en aux origines de Google, quand il ne s’appelait même pas ainsi. D’où vient ce nom qui est aujourd’hui devenue un verbe, « googler » ?

On apprend au cours de nos recherches qu’il trouve son origine dans le terme « googol », créé par un mathématicien et signifiant « nombre 10 élevé à la puissance 100 (10 suivi de 100 zéros) ». L’infini, qui prend tout son sens quand l’on voit aujourd’hui l’étendue du géant Google.

Son identité visuelle a subi plusieurs évolutions, même si la version de 1999 reste semblable au logo que l’on connaîtra jusqu’en 2015, tant au niveau de la typographique que des couleurs.

La suppression des ombrages, du volume des caractères ainsi que de leurs empattements, conduit la marque vers la sobriété et la simplicité.

2015, place au dynamisme

En 2015, Google présente sa toute nouvelle identité : et comme tout changement graphique au sein d’une entreprise d’une telle envergure… elle s’est faite remarquer !

Nous vous présentons trois de ses points forts !

Simple

Quand on observe le logo actuel de Google, on pourrait se dire qu’il est difficile de faire plus simple. Et pourtant, paraître simple et clair, n’est pas aussi facile qu’il y paraît.

La pureté géométrique du logo est notamment permise par la création de leur typographie, Product Sans.

Lisible

Le logotype est lisible, c’est évident. Mais plus qu’un logo, c’est tout un écosystème qui gravite autour de ce dernier : déclinaisons, variations, animations, icônes…

Même sortis de leur contexte, on identifie directement ces éléments à Google ! C’est le cas de ces ronds rebondissants.

Une cohérence à toute épreuve !

Mémorable

Si cet écosystème est si efficace, c’est en partie grâce aux 4 couleurs choisies par Google ! Couplées aux formes géométriques de la marque, le résultat est accessible, convivial et surtout distinctif. Des couleurs fréquemment utilisées, courantes et non originales : et pourtant, en les voyant, on identifie tout de suite Google. Vous avez dit facile ?

5 ans plus tard, ce branding n’a pas pris une ride ! Et pourtant, on peut imaginer que la charte actuelle pourra, elle aussi, être amenée à être améliorée ou remplacée dans quelques années !

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